Pour sa prospection de nouveaux donateurs, le Centre Oscar Lambret utilisait depuis plusieurs années un message autour des cancers pédiatriques, une des expertises fortes du Centre. Même si les performances de ce mailing demeuraient satisfaisantes, le Centre Oscar Lambret nous a demandé de proposer un nouveau message « en rupture », à tester contre ce message étalon.
De notre expérience acquise auprès d’autres centres en cancérologie, de nos rencontres avec des chercheurs, des médecins mais aussi des patients, nous avons compris combien la lutte contre le cancer a considérablement progressé ces vingt dernières années, avec désormais 50 % des cancers qui sont aujourd’hui guéris.
Ce fut le point de départ de convictions que nous nous sommes forgés à propos de nouveaux axes de communication et de mobilisation à explorer.
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