accompagnement de la Fédération de Pêche de l’Ardèche

problématique
La Fédération existe depuis 1942 et regroupe les 44 associations de pêche locales dans le département de l’Ardèche.
Au fil des décennies, la pratique du loisir pêche a considérablement évolué et la Fédération constate une baisse notable de l’effectif de ses adhérents. Parallèlement, la récente loi sur l’eau de 2006 lui apporte des moyens financiers nouveaux qui lui offrent la possibilité de recruter de nouveaux salariés.

Début 2007, la Fédération décide de se faire accompagner par un consultant extérieur pour réfléchir à sa stratégie de développement et à l’attribution de ses nouvelles ressources dans le but de fidéliser les pratiquants et de recruter de nouveaux adhérents.

méthodologie
alteriade propose à la Fédération d’adopter une démarche marketing visant à mieux comprendre les attentes de ses différents publics, avant d’élaborer une stratégie de développement et un plan d’actions. Cette démarche comporte trois volets :

• Une concertation, à l’aide de tables rondes, avec les 44 associations locales qui composent la Fédération afin d’avoir une vision globale de l’ensemble du territoire.
• Une étude auprès d’un échantillon représentatif de pêcheurs, afin de comprendre les freins à la pratique de la pêche et faire remonter des idées de produits nouveaux à offrir aux adhérents.
• Un audit auprès des partenaires institutionnels de la Fédération afin de prendre également en compte les attentes des financeurs potentiels pour de nouveaux projets.